NXPが高性�Ε潺�ストシグナル����と�Y����に�R��、ブランド戦�Sも差別化要因に
NXPセミコンダクターズは、2006�Qにフィリップスからスピンオフして以来、2008�Qにモバイル�靆腓鯒箋僉�2009�Qにはホーム�靆腓鯒箋�、2009�Qから高性�Ε潺�ストシグナル分野と�Y����分野に�R��してきた。このほどそれぞれの分野を�啣修垢���動として、高�]・高分解�Δ離如璽織灰鵐弌璽燭鯣�表すると共に、ブランディング戦�Sを��らかにした。ブランディングこそ�Y����を差別化するための�_要な�}段と位����けている。
高性�Ε潺�ストシグナル����の�kつとして、消�J電��を維�eしたまま高�]のデータコンバータ（A-DおよびD-Aコンバータ）分野を�啣修兄呂瓩�。データコンバータ分野ではアナログデバイセズやテキサスインスツルメンツ、リニアテクノロジなどアナログ半導��メーカーが�x場を�耀u、地位を築いている。そこにNXPが割り込んできた。�k般的なデータコンバータでは�Mち�`はない。NXPの狙いはJESD204Aインターフェース狙いである。
![高�]シリアルインターフェースでSERDESとコンバータをつなぐ](/archive/editorial/technology/img/TFC1000922-01a.gif)
図1 高�]シリアルインターフェースでSERDESとコンバータをつなぐ
JESD204Aインターフェースは、データコンバータとSERDES（パラレル-シリアル変換；�k般的にはFPGAで実現することが�Hい）を高�]で接��するための��格であり、やり�Dりのプロトコルが��められている。しかもこの��格とつなげるデータコンバータの分解�Δ�10〜16ビットと高く、データレートは100Mサンプル/秒(Msps)以�屬��]い。
高�]のシリアルインターフェースでは、ノイズに�瓦靴��咾�信�､�歪められない、すなわちシグナルインテグリティが高く、高�]に信�､鯏疏�しなければならない。このため振幅を800mVと小さくし、CML（電流モード�b理）モードを採��している。CMLで動作する場合、差動ロジックの片�気�仮に�eち�屬�るとすると、送信�笋��p信�笋盒Δ坊eち�屬欧蕕譴襪燭�、電位は変わらず、コモンモードノイズの影�xを�pけにくいという�lだ。
今�vのデータコンバータ����では、シリアルインターフェースの�kつであるJESD204Aインターフェースを使うことで、�v路ボードの�C積を最�j10%削��、信�･肇譟璽洪瑤鮑能j80%削��できるため配線層を削��できボードコストを最�j25%��らすことができる。また外�陬蹈献奪�によるチャンネル間の同期�U御を��らせるためBOMコストも10%削��できる。こういったメリットを�擇�し、2010�Qまでに101����、124�|類のデモボードを提供する。
例えば、昨�Qデュアルの最�j750Mspsの10~14ビットD-Aコンバータを����化したのに��き、シングルおよびデュアルの最�j125Mspsの10~16ビットA-Dコンバータを����化した。さらに最�j1.25Gspsの12〜16ビットD-Aコンバータや、最�j130Mspsの10~16ビットA-Dコンバータ、複数チャンネルの最�j250Mspsの12〜16ビットA-Dコンバータなどの開発が始まっている。プロセスはピュアCMOSを使い、インターリーブをかけたパイプラインアーキテクチャのデータコンバータを設��している���@度の構成にはキャパシタアレイを作り、�a度や経時変化に�咾�����に仕�屬欧襦�デルタシグマ変調�擬阿鮠W��するコンバータは次世代のアーキテクチャとなるとしている。
図2 JESD204Aインターフェースを使う基地局
狙う�x場は、無線基地局や携帯電�Bの中�M基地局、P2P通信、医��検�h機�_などがある。基地局での通信機�_の配線は膨�jな数のタコの�Bのようになりかねない。そのような配線数を��らすのがシリアルインターフェースであり、データコンバータとSERDESとをつなぐのに高�]シリアルインターフェースとなる。
オンラインブランディングを推進
NXPは、�Y����に�瓦靴討魯ΕД屬�����に��を入れ始めた。エンジニアは�L����よりはオンライン����の�気望霾鷂擦魑瓩瓩謠�向が�咾い�らだ。����、中国、日本、アジア、欧�Δ�5つの地域に渡ってEDNがエンジニアにアンケートを採った�T果、日本以外はオンラインに情報源を求める��向にはっきりした�~�T差がみられている。
ホームページはエンジニアが�W��しやすい形に構成した。エンジニアが探している����を機�κ漫�応��別、����番�ﾊ未覆匹埜〆�できるように、さらにエンジニアが求めるサポートを見つけられるように、作っている。加えてオンラインだけではなく、広報��動、広告、Eメール、雑誌、イベント、行動パターンによるターゲッティング、ウェビナー、ホワイトペーパーなどありとあらゆる�}段を�~使してブランディングを浸透させていく。
図3 iPhoneのアップストアから無料で����検索ツールをダウンロード
さらに、NXPは、iPhoneのアップストアから1万点を��す����を探すことのできるアプリをダウンロードできるようにした。このスマートフォンのアプリを使えばエンジニアはNXPの����をこれまでよりも�}早くアクセスできるという。このアプリをダウンロードしておけば,iPhoneがたとえつながらない地域にいてもNXPの����情報を探すことができる、と同社マーケティングコミュニケーション�靆�VPのサンダー・アーツ��は言う。
このアプリの�T在をアピールするのに使ったのが、SupplyFrameと�}ばれる、毎月300万人のビジターを�Qえるエンジニアのコミュニティサイトだ。さまざまなデータシートをストアしているこのSupplyFrame Mediaを使いバナー広告を�]つことでこのアプリにリーチさせようという狙いだ。このアプリはiPhoneだけではなくiPadにも適��できる。SupplyFrameは世�c中のデータシートを�eつサイトとパートナーシップを組み、300万人ものエンジニアのビジターを確保している。
