Maxim、世�cのトレンドに合わせて戦�S�aり直し
世�c的な半導���噞再��の中、�盜饕聟�のアナログ半導��メーカー、Maxim Integratedは�W(w┌ng)益が出ているうちに業�cのトレンドにあった形に再構築する、という��(sh┫)針で新しい戦�Sを�aり直した。10以�屬△辰慎�業�靆腓�4�靆腓帽覆蝓▲侫．屬眷箋僂靴拭�再構築（リストラ）といっても人をカットした�lではない。
図1 Maxim��������業�陲�よびセールス＆マーケティング本�霤�括のエグゼクティブVPのMatthew J. Murphy��
新たに狙いを定めた4つの応��分野は、�O動�Z、�噞、データセンター、モバイルである。また彼らが進める4つの戦�Sには、リードしている高性�ε展察∪�長�x場で差別化すべき����、コア����を成長へ、優れた�攵�の推進、とした。Maximが他社よりリードしていると考えるパワーマネジメントは、4つの応��分野に向けて使われているが、2012�Qはまだ�c�據�コンピュータ向けが76%を��めていた。2015�Qにはその比率を44%まで下げた。その代わり2012�Qには10%にも満たなかった�O動�Zは17%にも�\え、2018�Qにはさらに25%以�屬砲盪\やす�`�Yを立てている。また、�c�據�コンピュータの比率は2018�Qには37%に低下すると予�Rしている。同社��������業�陲�よびセールス＆マーケティング本�霤�括のエグゼクティブVPのMatthew J. Murphy��(図1)は、�c�敲�野の中で代表的なモビリティとウェアラブル分野での売り�屬欧呂泙青_要な分野だ、という。しかし、問��は�Hく成�^しているため、�R�T深くトレンドを見ながらビジネスを進めていくと語っている。
差別化����とコア商��に関しては、消�J電��が少ないという�咾澆��擇�す。高効率・ハイパワーの電圧レギュレータは、サーモグラフィで見ても発�Xしていない(図2)。ただし、この図では65Vのレギュレータを比較している。
図2 消�J電��の少なさを売りにする 出�Z：Maxim Integrated
「新�\術・独�Oプロセスをユーザーにコミットし、プロセス/パッケージ/マグネティックスなどの開発を��ける。だから半導��ファブを捨てない」。アナログ半導��メーカーのMaxim Integratedは、�O社のコアに合ったビジネスをますます�啣修垢襪燭瓩離侫．屬鮖弔后�この2月に、同社サンアントニオ工場をTowerJazzに売却したが、残しているファブに関して、Murphy��は�峙�のようにコメントした。
Maximは、売り�屬欧�25%の����をオレゴン�Δ砲△襯侫．屬��攵�を��けている。Maximはテキサス�Ε汽鵐▲鵐肇縫�工場をTowerJazzへ売った理�y(t┓ng)を、「量�妌場だったから」、と説��する。現在残っているオレゴン工場は、様々な����を少量�攵�するのに使うとしている。この工場では、いまだにアルミゲートのMOSや、3µm/5µmとレガシーな����でさえ���]できる。ただ、デザインルールが長い����はパワートランジスタやパワーICを���]する。また、消�J電��が��常に低いマイコンも���]している。
同社が�u�TなパワーマネジメントチップPMICは、応������ごとに�官�しなければならない少量�H���|����。電子機�_(d│)ごとに供給電源電圧は異なる。スマートフォンでさえ、3.6Vのリチウムイオン電池1個で、10�|類��度の電源電圧や電流の電源を供給している。少量�H���|でしかもパワーマネジメント����は、Maximにぴったりといえる。
Maximは元々ファウンドリを使って量������を作ることに慣れていた。2008�Qには�儼糎�の��田にあるエプソンの工場をファウンドリとして使った。徐々に��湾のファウンドリへとシフトしていった。
図3 Maximオートモーティブ������業��VPのRandall Wollschlager��
�O動�Zのチップは、����で10億個を��えた。この1�Qで����認定された����の出荷総数は3億個だと同社オートモーティブ������業��VPのRandall Wollschlager��(図3)は語る。�k般に、アナログICはこれまではスマートフォンがけん引してきたが、2018�Qまでの見通しを見るとあまり売り�屬欧六\えそうにない。しかし、�O動�Z分野のアナログ����は2018�Qまでに102億ドル、�Q平均5%で成長していく。このためMaximは応��分野の軸をスマホから�O動�Zへとシフトさせた。
Maximの�O動�Z��IC����は2015�Qの15億ドルから2018�Qには20億ドルへ�\えると期待している。�Q平均成長率はEVバッテリが14%、SERDESのようなシリアルリンクは25%、LED照��が8%、電源��ICが6%と予�[している。��にシリアルリンクではADAS（先進ドライバー?x━)мqシステム）や�H数のビデオカメラなどでビデオコンテンツが�\えるためGbps級の高�]のインタフェースが�L(f┘ng)かせなくなる。変わった応��では、ローノイズアンプ（LNA）を集積したアクティブアンテナや65Vのヘッドランプなどの応��例もある。
