表��に�瓦垢誦Mの�v答は以下である。　
Form Factor & Security.
ここで、Formは文�C(j┤)通り形の魅��であり、ハードとソフトのデザインを含む。Securityは�eっていることによる�W心感を含んでいる。

ITジャーナリストに限ったことではないがITメディア�����h価に��定的に�L(f┘ng)けている点は、現在のユーザーがスマートフォンのどこが好きで��(li│n)�I(m┌i)しているかという��点である。消�J�vはスペックで����を�Aうのではなく、デザインや使い心地、�h判、価格で��(li│n)別するのである。本�Mではその�菘世�ら、ITジャーナリストが無��しがちな日本人のiPhoneに�瓦垢覦徒曚隆恭佚�人気の秘密を�sき出してみたい。

東�Bの地下鉄では朝の通��時間帯に座っている人と、吊革につかまっている人がたくさんスマートフォンを使っている。筆�vの経�xでは、周りの6人中4人までがiPhoneだったこともある。このような�X(ju└)況は、カンター・ジャパン社の調�hからも理解できる。すなわち、2013�Q10月に日本で発売されたスマートフォンの76％がiPhoneという調�h�T果だった。日本人はiPhoneが好きである。ちなみにアメリカでもAndroidに劣勢だったiPhoneが2013�Q10-11月にシェアを逆転している。

まず、ちまたで言われているiPhoneに�瓦垢觜グ���(j┫)を以下に述べてみる。

・�W心感
�W心感の���kは、周りで使っている人が�Hい、使いやすい、という�mが�Hい。iPhoneといえば中身は�kつなのでいろいろ考える��要がなく��(li│n)びやすい。サービスについてもショップに行けば何とかなる。ショップのサービス���U(ku┛)がしっかりしているからだ。�ZくにiPhoneの�o認相�iセンターあることも�W心感の元といえる。

iPhoneは、OSのバージョンアップによって、新機�Δ�後から�{加できることが良い。Androidではバージョンアップはほとんどない。�Aった時のままなので�Pしい。iPhoneは、パソコンに接��すると、バックアップがパソコンの中で�O動的に行われるので楽、また�k度�Aったアプリやコンテンツ（音楽、映�機砲漏个┐討�れているので、誤って同じものを�Aってしまう恐れはない。アップル社の先進性（siriなどの音�m���B）がiPhoneに随時�Dり入れられ楽しめる。

・使いやすい
iPhoneの最初の発表会でスティーブ・ジョブズ��(hu━)が��(d┛ng)調したのは、指で操作するタッチインターフェースである。それが徹�f的に���aされている。アイコンなども指操作を�i提に、かつわかりやすく設定されているし、操作した画�Cの動きもスムーズに設��されている。

男性の�Kのポケットに入るサイズである。ポケットに入れても小�Bなどで画�Cに�aが��かないようにガラスの保護も��別に設��されている。

電�Bをしている�eが�O��で良い。�j(lu┛)きなスマートフォンを耳のところにあてるのはカッコ�Kい。映画やTV(テレビ)ではiPhoneで電�Bしている場�Cが�Hい。TVドラマの「半�u(m┐i)直�`」や「シャーロック」のシリーズでよく見られていた。　

・デザインが良い
ブランド腕時��のような��の高いデザインがなされている。����のデザインが綺麗で、片�}に収まる。アップルマークも繊細で綺麗に処理されている。ボタン穴の�@度が高く、スピーカーの穴の加工処理も美しい。見えない����の内�陲僚萢�や�v路基��のデザインまで改��されているという。(��集���R)

画�Cは美しく（Retinaディスプレイ）作られている。また片�}でも操作できるように����も含め、美しくデザインされている。電�Z内に立ったまま片�}で操作しているスマホにはiPhoneが�Hい。

以�屮劵▲螢鵐阿靴髄T果をまとめてみた。ここからiPhoneを��(li│n)�I(m┌i)する主要な理�y(t┓ng)を抽出することは�Mしいが、筆�vの経�xも含めて推定してみたい。

まずFormである。スティーブ・ジョブズが7�Q�iにiPhoneを発表したとき「電�Bを再発��した」と高らかに�x言したように電�Bは基本機�Δ任△襦Ｅ��B機は��電�Bの時代からフィーチャーフォン（日本で言う、いわゆるガラケー）まで、�}で�eって耳のあたりにあてがうのが文化的にも確立されている。実は�Mが日本で初めてスマートフォン（図1）を設��し、現在のauからそれが販売されたとき、最初に批判されたのは「GENIOを耳にあてて�Bをしていると周りの人が奇異な�`で見るのでいやだ。」というコメントであった。��に��(j┼n)性はスタイリッシュでありたいと思っている。今月(2014�Q1月)のソフトバンクのCMで吉�P小��合さんがスマートフォンで電�Bをしているが、iPhoneでなくもっと�j(lu┛)きいFORMのスマートフォンで和�Kには��合っていないと�Mは思う。ファッションとしても形、色は�_要であるのでこれが隠れた�j(lu┛)きな要素である。より�j(lu┛)きな画�Cのスマートフォンやタブレットで電�Bをしている人を�Mは菹罎埜�たことがない。iPhoneで電�Bをするスタイルは文化的にもなじんだシルエットである。

図1　東��がかつてリリースしたGENIO

次がSecurityである。なんといってもiPhoneにした�W心感が�j(lu┛)きな�T見である。アップル社のiOSは、iPhoneだけではなくiPadやiPodにもサポートされると共に、�Q世代にわたってもサポートされている。また、OSのLook& Feelを端��のワンタッチ操作だけでバージョンアップできるのは便�W(w┌ng)である。また先進機�Δ�OSの��(g┛u)新やアプリのバージョンアップなどで�官�できる。

iPhone発売当初、電池の消耗が��しかった動作は、OSの改��によりすぐに改良された。�eち��(sh┫)によって電�Sの�p信感度が弱くなる現��(j┫)は、�P(gu─n)入�v���^にカバーケースを配布することで�棺茲靴拭�iPodの発�X(qi│n)問��では数�Q後でも�P(gu─n)入�v���^に新����と交換することにより�官�されている。アップルストアに�eち込めばほとんどの問��はその場で解��されるのも好�h価である。�T理��の専門工�困眷��△気譴討い襦�

アプリもアップル社の審�hを�pけるので、個人情報保護やウイルス�敢�も考えられている。この点ではAndroidより�k歩進んでいる。

以�崕劼戮燭茲Δ勃Mの独��的推定では日本人の感じる日本人の魅��は
Form Factor & Security
としたい。

��集���R）iPhoneのプリント基��は、�k般的な深�u色ではなく、��を基調としている。この色は、ICや����を実�△靴晋紊離廛螢鵐抜韶�に最後にコーティングするソルダーレジストの色である。Appleだけが��にこだわっている点は�C白い。