Mobile World Congress 2011参加に�瓦垢詁�本と�L(zh┌ng)外の企業との�j(lu┛)きな差
今�vが3�Qぶり3�v�`となるMobile World Congressに参加するため、成田に来た。スペインのバルセロナで開��(h┐o)されるこの�t��(j┤)会は世�c最�j(lu┛)の携帯機�_(d│)のショーである。ここには携帯電�Bメーカーや通信キャリヤだけではなく、携帯向け半導��チップメーカー、ファブレス半導��メーカー、IDM、さらには����メーカー、コンテンツサービスベンダー、ソフトウエアベンダーなど携帯機�_(d│)に関連するあらゆる職�|が集まる。
図 MWC会場 3�Q�iのバルセロナにて
1月下旬に報�Oすべきプレスとしてメディア登�{した��端に、��に欧�Α���(sh━)国の企業やPR会社などから�D材案内が数�怪P来た。反応が�Kいのは日本企業である。日本企業から�D材の案内をもらったのは富士通1�Pのみ。�L(zh┌ng)外企業は、どのようなメディアが来るのか、探し当て�D材案内を次々に出してくる。メディアをうまく����して記��を書いてもらおうと考える�L(zh┌ng)外企業は実に�Hく、�x伝効果としては�s群の�t��(j┤)会であるだけに、�X�Tが伝わってくる。
今�vは英国企業を�D材する�`的で渡�譴垢襪燭瓠∽�ての�D材に応える�lにはいかないが、できるだけいろいろな企業を�D材したいと思う。�L(zh┌ng)外の�t��(j┤)会ではモノを�t��(j┤)するというよりも、顧客との商�iやミーティングすることが最�j(lu┛)の�`的であるため、来場�vの�Hくは連日アポがぎっしり詰まった予定を�eっている。単に�t��(j┤)会場を�vるだけでは個人的な感�[しか�u(p┴ng)られないが、アポを�Dりじっくりと�Bを聞くことで�j(lu┛)きなトレンドや流れをつかむことができる。
�D材する�笋箸靴討凌換修┐發い�に�D材相�}を捕まえるか、�C白いネタを�eっているかを聞くことが�_要となる。�k人の個人が�j(lu┛)きな�t��(j┤)会場を�vって動向をつかむことはほぼ不可�Δ��Zい。しかし、業�c人の�Bを何社からもじっくり時間をいただいて聞くことで流れを��(m┬ng)ることができる。ぶらっとブースによって来て�Bを聞くだけではやはり�科�ではない。相�}がこちらに割いてくれる時間がない可��性があるからだ。来場�vの�Hくは携帯�噞のプロフェッショナルである。入場料が1万��以�屬發垢襪燭畫膿佑詫茲覆ぁ�だからこそ、�t��(j┤)�颪茲蠅癲����B」を優先するのである。
それにしても日本企業から�D材の案内をいただかないのはどうしたものか。反応が極めて鈍いと言えよう。外�@�U企業の日本法人からも�D材の案内をいただいている。それも何度も新しい情報を�{加して��(m┬ng)らせてくれる。それも�R�`に値する企業であればなおさらだ。
だからこそ、日本企業のアンテナの低さ、感度の鈍さが気にかかる。これでグローバルな��争に�Mてるのだろうか。�L(zh┌ng)外の企業は日本のメディアという極めて�`れた�T在のプレスにもアプローチしてくる。それも、これまで��き合いの��くなかった企業がほとんどである。イスラエル、オーストラリア、フランスなどの企業があり、�T在さえ��(m┬ng)らない所が�Hいのに、なじみ深い日本企業からのアプローチがほとんどないことにやはり�j(lu┛)きな違和感を感じる。こんな時こそ、PR効果を求めてメディアにアプローチすべきだろうに、と思う。それも日本メディアだけではなく欧�Δ���(sh━)国、��湾、�f国、中国などのメディアにアプローチして�T在を訴えることをすべきだろう。
�L(zh┌ng)外進出を考え始めていると言うメーカーは�Hいが、さっぱり行動が伴っていないと思う。日本のメディアだけでもアプローチしないのに、ましてや�L(zh┌ng)外メディアにも�O社の����をアピールしないのであれば、グローバル化はまだまだ遠い。
